Você sabia que existe uma estimativa de 200 fatores de rankeamento para alcançar o topo dos resultados de pesquisa do Google?

Com tantos critérios para serem considerados, a vida do profissional de marketing digital se torna um pouco mais complicada.

No entanto, existem alguns fatores que possuem uma importância maior em uma estratégia de otimização para motores de busca. Um deles é o tempo de permanência na página.

Mas por que ele possui um peso mais relevante? É o que entenderemos juntos nas próximas linhas.

Do que se trata o tempo de permanência na página?

O nome é bem autoexplicativo, mas não custa conceituar.

Esse fator se refere ao tempo médio que cada visitante permanece em uma determinada página.

Esse indicador está muito ligado à experiência de usuário, entregue pelo seu site ou blog ao público.

Se as pessoas que acessam suas páginas estão navegando nelas por mais tempo, é um bom sinal de que o conteúdo é relevante, a navegação é boa e o texto tem qualidade.

Em contrapartida, caso a página entregue algo diferente do que o usuário esperava — como páginas que demoram para carregar ou um design que dificulte a navegação — você verá o tempo de permanência diminuir e a taxa de bounce rate aumentar.

Falando nisso…

A relação entre tempo de permanência e bounce rate

Embora sejam métricas com significados diferentes, ambas se complementam. Quer saber o porquê?

É que o bounce rate, ou taxa de rejeição, se refere à porcentagem de visitas que abandonaram o site sem acessar qualquer outra página.

Sabe quando você chega em uma página, bate o olho, desanima e a fecha sem conferir o conteúdo direito?

Então, você está contribuindo para a taxa de rejeição daquele site.

Logo, um bounce rate alto é extremamente prejudicial para o tempo de permanência e, consequentemente, para os esforços investidos em SEO.

Qual é a importância do tempo de permanência na página?

De que maneira o site ou o blog da sua empresa pode se beneficiar ao segurar os visitantes por mais tempo em suas páginas?

Para responder a essa pergunta, separamos 3 razões que destacam a relevância do tempo de permanência para suas estratégias de SEO e marketing digital.

Melhorar o rankeamento no Google

O Google compreende que os sites que mantêm os visitantes por mais tempo promovem uma experiência de usuário acima da média.

Por outro lado, se o bounce rate for alto, o algoritmo do buscador logo entenderá que tem algo de errado com a página em questão.

A interpretação do Google é de que se os visitantes estão ficando mais tempo em uma página, com certeza aquele conteúdo corresponde às suas demandas da melhor forma possível.

Logo, páginas com maior tempo de permanência aparecerão melhor rankeadas no Google.

Atestar a qualidade de um conteúdo

O tempo de permanência também é um bom termômetro para avaliar a qualidade dos seus conteúdos.

Se as pessoas estão passando mais tempo consumindo um conteúdo, é sinal de que ele é relevante e agrega valor para o público, com títulos e subtítulos atrativos e uma leitura fluida.

Definitivamente, o importante é que os conteúdos sejam relevantes, úteis para a persona e visualmente agradáveis.

Aumentar suas conversões

Quando se pensa em aumentar o tempo de navegação das pessoas em seu site, é lógico pensar que existe um maior potencial de conversões.

Isso permite a projeção de metas e ganhos no seu negócio.

Imagine que seu site ou blog tenham uma caixa de assinatura de newsletter, uma landing page com um material rico ou mesmo um banner que encaminhe os visitantes até seu e-commerce.

Se as pessoas passarem mais tempo navegando, terão mais oportunidades de converterem.

Com isso, seu negócio pode gerar mais leads e, consequentemente, clientes.

Como aumentar o tempo de permanência dos visitantes nas páginas do seu site?

O tempo de permanência é uma das principais formas de avaliar a qualidade de uma página como um todo.

Tudo que interfere na navegação e no consumo do conteúdo contribui de alguma forma para os visitantes passarem mais ou menos tempo em uma página.

Por essa razão, preparamos uma lista com 7 dicas para você conseguir manter o público navegando em seu site ou blog por mais alguns minutos.

Veja a seguir:

1. Acelere o tempo de carregamento das páginas

Se tem algo que desanima um visitante logo de cara é a lentidão no carregamento das páginas. Cada segundo desperdiçado multiplica as chances de desistência em consumir seu conteúdo.

Isso pode ser resolvido, por exemplo, com a otimização no tamanho dos arquivos de imagens, redução de elementos visuais desnecessários e compactação de scripts e códigos (recursos em html, Java, css, etc.).

Lembre-se de que uma boa experiência de usuário começa antes mesmo de suas páginas serem carregadas.

Se o público tiver problemas com o carregamento da página, pior será para o seu negócio.

2. Certifique-se de que as páginas são responsivas

Esse detalhe afeta, em especial, os usuários de dispositivos móveis.

Eles serão prejudicados se o design do seu site não for ajustado para telas menores, como as de smartphones e tablets.

Não espere que o público do mobile fique muito tempo em uma página que dificulta sua navegação e a leitura do conteúdo.

Esse problema pode ser resolvido com a escolha de um tema responsivo para o site ou blog ou com o desenvolvimento de uma versão exclusiva do website para o mobile.